微营销5G时代,营销会发生的变革有哪些
栏目:网络营销 发布时间:2020-06-02
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     微博营销是一个实时的动态营销方式,它本身包含很多数据指标,如粉丝数、微博数、评论转发数、订单销售、流量等。包括分析行业其他微博的运营情况,也需要跟踪观察,做好一些记录。根据笔者运营的经验来看,一般包括微博日志、活动报表,微博日志是重要的,应该保持每天更新记录,活动报表可以周为单位做汇报。

一、交互体验革新,突破视听想象新空间

     无互动,不营销,这在5G时代将成为现实。5G不仅支持语音和视觉交互,还增加了更多的场景式互动,随着5G技术的成熟和商用,还有可能给人们带来一些新的感官层面的互动方式。比如,在某购物时不仅可以虚拟试衣,感知穿着效果,还可以通过物联网感知衣服的质地等。让一个品牌或者产品变得可以触摸,这对于未来的品牌营销来讲是非常关键的。如果人们亲手去触碰一个东西,所有体验不光来自于视觉和听觉,品牌印象可能会更加深刻。

二、营销技术革新,化成为现实

     随着5G时代的到来,大数据等技术变得越来越强大,为营销行业带来新的生产力,推动营销智能化与效率革命。并且,在数据与技术的赋能下,品牌将有机会实现从人群画像、用户洞察、需求识别,到触达、“千人千面”、转化承接、数据资产沉淀、价值评估等全链路智能化,全面提升营销效率。

三、内容形式革新,视频、VR/AR走向主流

   (1)视频是5G时代“新语言”:5G时代,将推动信息传播的加速变革,视频领域尤其是短视频,会成为一个更重要的内容载体。因发布和观看成本越来越低,拍摄及传输效率大幅提升等,长视频、短视频、高清直播等将会爆发,成为品牌营销标配。而更高分辨率的广告格式,如4K 、8K超高清视频内容的产出与传播,将进一步提升广告品质与体验。(2)VR、AR迎来高光时刻:5G将大幅度提升VR和AR设备在渲染高分辨率图像时的运算能力,使其数据传输、画面显示的能力得到有效提升,使用户能获得身临其境的体验。而在此之前,广告基本上都是二维平面的形态,并受到展示空间的限制。

     数据统计是为了分析指导工作,数据本身不会说话,所以需要根据数据发现问题,总结规律,及时的调整微博运营的策略。例如,某类信息比较受粉丝喜欢,转发评论很高,什么样的文案更容易引来订单;活动什么时间发布是高峰期,什么时间是低谷等等。微博自身涉及的数据大致有微博信息数、粉丝数、关注数、转发数、回复数、平均转发数、平均评论数、二级粉丝数、性别比例、粉丝分布数,微博营销运营指标有粉丝活跃度、粉丝质量、微博活跃度,企业考核KPI指标有粉丝增长数、搜索结果数、销售/订单、PV/IP、转发数、评论数。

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